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      2. 嬗變案例
      3. 嬗變專線:400-0470-114

      4. 項目挑戰:新品牌如何通過品類差異定位實現快速增長?

        國內智能早教市場雖然呈現出井噴式發展,但是小品牌林立,低端同質化競爭嚴重,新產品需要找到更合適的差異化切入點來進行突圍。牛聽聽的品牌創建主要面臨三個核心問題:一、牛聽聽如何避開品類海?、牛聽聽如何挖掘差異化價值?、牛聽聽如何進行創新傳播?


        解決方案

        峰尚項目組根據本??萍夹缕返暮诵膬瀯菖c對行業的深刻洞察,創造性將牛聽聽定位兒童智能熏教機,區隔了傳統的習機、國學機、早教機等老品類,開創全新品類,并提煉出熏聽啟蒙核心價值,創作天才寶寶聽出來,智能熏教牛聽聽廣告語。在品牌形象設計上,以核心牛角、WIFI元素,打造簡潔又具有辨識度的視覺形象,并通過微博子大V進行精準異化傳播。


        項目成果

        全新的品類概念與差異化的形象,問世之初在京東眾籌平臺超額140%完成籌,目前牛聽聽在多個在線購物平臺持續熱銷,在國內寶媽圈口碑甚佳,年爆賣300000,成為兒童早教行業中的一匹黑馬與網紅。





























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        ?2020 峰尚品牌創新增長咨詢 粵ICP備17076860號-2

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