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      2. 嬗變案例
      3. 嬗變專線:400-0470-114

      4. 項目挑戰:家具紅海中品牌如何實現差異化突圍?

        東創家具擁有20余年專業產銷一體的行業沉淀,旗品牌原創工匠在全國一二線城市知名賣場已有60余家終端賣場,面臨品牌升級的挑戰:如何在行業細分品類北歐家具中尋找切入點?類內屬于自身的異化價值在哪?如何升級品牌視覺形象符合約時尚的北歐?


        解決方案


        峰尚通過綜合市場、企業、友商、消費者調研,幫助原創工匠重新界定品類,提出“北歐原木藝術家具”的定位,結合市場最關心的“環保、設計”元素,提煉“原木,原創,原生態”的口號。在設計上,把之前粗放的品牌VI,打造成具時尚感、北歐風、簡約而不簡單的形象,并用原木紋的視覺符號加強其原木差異價值,整個形象煥然一新。

        項目成果


        品牌升級的成果體現在兩個方面,一是消費者層面:價格有提升而能讓消費者接受;二是經銷商層面:招商效果比之前提升了60%。在整個成品家具行業發展放緩的背影下,原創工匠連續兩年在招商及銷售上都出現大幅增長。

































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        ?2020 峰尚品牌創新增長咨詢 粵ICP備17076860號-2

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