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      2. 嬗變案例
      3. 嬗變專線:400-0470-114

      4. 項目挑戰:行業龍頭如何通過頂層設計實現品牌快速增長?

        深圳好家庭集團專注于體育健身產業,客戶涵蓋政府全民健身工程、商業和家庭健身三大范疇,近年隨著競爭對手的崛起,業績行業影響力逐步削弱。集團內品牌架構缺少科學規劃,自有品牌和代理品牌多且,并定位缺失;其次是終端營銷網絡的效能差,坪效低,且除了政府關系外,企業缺乏整合營銷傳播策略,品牌表現與其實際市場地位不匹配。

        解決方案

        在品牌戰略層面,峰尚項目組為好家庭的品牌架構進行了系統的梳理和調整,構建了以集團品牌“好家庭”為主體,以“渠道品牌”和“產品品牌”為兩翼的綜合品牌體系,并重新規劃了品牌價值體系,優化了整體品牌形象,啟動專業的品牌管理流程。在終端營銷網絡上,我們策動了以“科學健身”為核心的好家庭“三位一體”單店運營模型,包含空間布局、服務標準、SKU占比、盈利模式、管理模式等九大體系,并在此基礎上制定了跨度3年的現有店面整改和新店拓展計劃。

        項目成果

        用好家庭董事長的話說是:“峰尚幫我們漂亮地干了一件我們想了幾年卻沒干成的事”!從此,好家庭集團的形象煥然一新,品牌家族彼此獨立又血肉相連,個性鮮明有內涵豐滿,為長期的品牌價值創建確立了方向,為高效的對外傳播輸出和交流溝通打下堅實基礎。通過整合的好家庭渠道拓展穩步推進,業績持續增長。

        好家庭集團LOGO。


        企業形象策劃品牌戰略規劃。


        體育品牌策劃核心使命:為健康謀略。


        體育品牌策劃市場定位:大眾運動健身服務商。


        體育品牌策劃發展目標:成為中國領先的運動健身服務商。


        企業形象策劃核心價值:創造健康精彩的生活。


        品牌屬性:博、睿、愛。


        品牌主張:健康點亮生活。


        視覺呈現。


        品牌畫冊封面展示。


        品牌畫冊目錄展示。


        畫冊設計內頁展示。


        宣傳冊設計內頁展示。


        宣傳冊設計內頁展示二。


        企業形象策劃形象展示。


        網站設計展示。


        網站設計展示二。


        形象廣告背板展示。


        形象廣告背板展示二。


        好家庭集團企業形象策劃主形象。


        企業形象展示二。

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        ?2020 峰尚品牌創新增長咨詢 粵ICP備17076860號-2

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