厚承陳皮是一家集研發、種植、加工、倉儲、銷售及陳皮文化推廣于一體的全產業鏈企業,深耕新會陳皮行業18年,開發出多種陳皮產品,其中包括陳皮系列(陳皮、新會柑)、茶系列(陳皮普洱茶)、陳皮旅游、倉儲、金融服務等產品。面對內有新會本地行業頭部品牌,外有跨界大鱷發力陳皮市場,厚承面臨全新的市場挑戰:該塑造怎樣的品牌價值及形象?該如何發力市場渠道?如何做大做強成為行業頭部品牌?
峰尚從業務戰略、品牌定位、形象設計、產品規劃、年度傳播上協助厚承做了系統規劃,通過市場調研,在品牌定位上,提煉出“求真、守珍、臻于至善”的品牌哲學,突出厚承差異化優勢“真陳皮,珍品質”,確立了“傳世新會陳皮”的定位;品牌視覺符號用陳皮典型的“三瓣形狀”為設計元素創作超級符號,運用在營銷物料中;在產品上以「品級分類,文化賦能」,規劃整個產品體系,放大價值;傳播上以茶業博覽會為依托,升級展位形象,放大品牌聲量,并通過線上線下形成立體傳播網,提升品牌價值。
?2020 峰尚品牌創新增長咨詢 粵ICP備17076860號-2