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      2. 嬗變案例
      3. 嬗變專線:400-0470-114

      4. 項目挑戰:厚承陳皮是一家集研發、種植、加工、倉儲、銷售及陳皮文化推廣于一體的全產業鏈企業,深耕新會陳皮行業18年,開發出多種陳皮產品,其中包括陳皮系列(陳皮、新會柑)、茶系列(陳皮普洱茶)、陳皮旅游、倉儲、金融服務等產品

        厚承陳皮是一家集研發、種植、加工、倉儲、銷售及陳皮文化推廣于一體的全產業鏈企業,深耕新會陳皮行業18年,開發出多種陳皮產品,其中包括陳皮系列(陳皮、新會柑)、茶系列(陳皮普洱茶)、陳皮旅游、倉儲、金融服務等產品。面對內有新會本地行業頭部品牌,外有跨界大鱷發力陳皮市場,厚承面臨全新的市場挑戰:該塑造怎樣的品牌價值及形象?該如何發力市場渠道?如何做大做強成為行業頭部品牌?

        解決方案

        峰尚從業務戰略、品牌定位、形象設計、產品規劃、年度傳播上協助厚承做了系統規劃,通過市場調研,在品牌定位上,提煉出“求真、守珍、臻于至善”的品牌哲學,突出厚承差異化優勢“真陳皮,珍品質”,確立了“傳世新會陳皮”的定位;品牌視覺符號用陳皮典型的“三瓣形狀”為設計元素創作超級符號,運用在營銷物料中;在產品上以「品級分類,文化賦能」,規劃整個產品體系,放大價值;傳播上以茶業博覽會為依托,升級展位形象,放大品牌聲量,并通過線上線下形成立體傳播網,提升品牌價值。

        項目成果

        厚承品牌升級的成果體現在三個方面,一是品牌層面:塑造了獨特的品牌文化,打造出厚承鮮明的品牌形象;二是產品層面:策劃出全新的“經典系列”、“和系列”以及“生肖紀念版”陳皮 產品;三是傳播層面:茶博會上以藝術化的展覽與陳設、活躍的互動加線上傳播實現品牌傳播。目前厚承品牌在峰尚的品牌營銷策劃協助下,在國內陳皮行業已經漸露頭角,聲望日隆。





































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        ?2020 峰尚品牌創新增長咨詢 粵ICP備17076860號-2

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