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      2. 嬗變案例
      3. 嬗變專線:400-0470-114

      4. 項目挑戰:傳統零售品牌如何通過品牌重塑實現價值嬗變?

        廣信眼鏡是廣東三大配鏡連鎖機構之一,企業以廣東中山市為大本營,連鎖經營已經二十余年,目前已擁有八十多家終端直營門店。廣信雖然發展多年,但給用戶傳遞的品牌定位與核心價值卻一直不夠清晰,在眾多“快時尚”眼鏡品牌的沖擊下,有逐漸老化之勢。如何通過品牌系統升級實現廣信眼鏡品牌破局嬗變?

        解決方案

        根據系統的市場調研與受眾洞察,峰尚項目組將“驗光更專業”上升到廣信品牌戰略高度,提出“專業級視力解決方案”的戰略定位和“驗光越精準,配鏡越科學”的品牌訴求,并制定“視光E+”科學驗光步驟、權威眼科醫院合作伙伴等品牌配稱。形象上,在品牌VI進行優化升級的同時,創作以“貓頭鷹”為超級符號作為廣信的品牌吉祥物,打造廣信的品牌認知資產。

        項目成果

        品牌升級后的廣整體形象煥然一新,驗光越精準,配鏡越科學定位訴求讓品牌建設有循。隨著廣信新店在全國各地陸續開業,升級后的品牌形象也華麗亮相,一系列支撐品牌定位的營銷活動正在緊鑼密鼓地策劃中。戰略升級后的廣信必將突破發展瓶頸,實現新的增長和新的跨越。






































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        ?2020 峰尚品牌創新增長咨詢 粵ICP備17076860號-2

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