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      2. 嬗變案例
      3. 嬗變專線:400-0470-114

      4. 項目挑戰:地方老字號食品如何通過品牌升級煥發生機?

        廣源食品有限公司是東莞市常平鎮一家老牌的食品生產企業,主要生產銷售釀造醬油、黃豆醬等調味品。旗下調味品品牌“象球”創立數十年一直處于自然銷售狀態,雖然堅持用古法釀造,產品品質較高,但市場對品牌認知度較低。如何通過品牌塑造讓象球煥發全新活力,如何在調味品行業打造一個差異化的定位,從而獲得更廣闊的市場空間,成為本案最大挑戰。

        解決方案

        峰尚項目團隊綜合分析調味料市場后,以細分市場切入“正宗粵菜伴侶”的品牌定位,搶占“粵菜”大菜系市場的優勢競爭地位,規劃了以“黃豆醬”為主打的產品體系,并塑造產品“原鮮釀”概念,推出“原粒黃豆醬”的品類。根據品牌名的寓義進行logo創作,形成記憶聯想,同時運用具有代表粵文化的“嶺南窗花”元素設計品牌認知符號,全面升級品牌視覺形象。

        項目成果

        經過系統的品牌戰略規劃及品牌形象塑造,象球的品牌定位變得非常清晰,整體形象發生了翻天覆地的變化。品牌升級加上產能擴張,廣源公司上下信心百倍,正在改建廠房打造全新的產品線,蓄勢待發。未來,象球將圍繞“正宗粵菜伴侶”的戰略定位去不斷做大做強,把這張“廣東名片”傳承下去。







































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        ?2020 峰尚品牌創新增長咨詢 粵ICP備17076860號-2

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