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      2. 新聞動態
      3. 嬗變專線:400-0470-114

      4. 發布時間:2020-12-4


        “伏見桃山原名叫汴京茶寮,2017年在南京明瓦廊開設了第一家創意門店。憑借獨特立意融酒于茶的創新概念和高顏值的裝修風格深受年輕人的喜愛,但因為實在太火山寨門店過于猖獗,遂于199月更名升級為伏見桃山。


        作為日式茶飲概念的創造者,伏見桃山與其他新式茶飲運用多重配料滿足口感的豐富性不同,要保留和凸顯茶色本來的醇厚香氣,力求回歸茶飲的本真 。


        下面,我來為大家扒一扒伏見桃山爆紅的秘訣 !




        01

        打造超級圖形

        顏值即正義


        隨著物質生活的極大豐富,審美意識覺醒的年輕人,開始擁有對美學的獨特見解,是否符合他們審美已成為他們消費的標準。


        店里還原了京都的日式風情,透過全透明的玻璃可以看到店里的一桌一椅,原木色的桌椅,亮堂的燈光,京都元素的操作臺,還有標志性的桃子logo,隨處可見的桃子元素,粉粉嫩嫩,簡約不失俏皮。整個店鋪呈現出舒適的現代日式氣質。




        02

        打造日本文化符號

        門簾就是大招牌


        門面就是大招牌,門口就是大大的日式門簾。人類是一種高度依賴視覺的動物,視覺在我們的各種感覺中居于霸主地位。日本的暖簾已經成為他們文化中的一個重要元素。城鎮街道和鄉村小店邊,暖簾隨處可見。和禪宗一起傳入日本,最早用于遮陽防塵。暖簾真正風行的時代是在奈良時期(公元710-794),當時的人們在家中和店鋪里用布來遮陽防塵,寺廟和神社用之擋風避寒。后來,店家們意識到,在特定時間掛起這種門簾,以宣布自己開始營業是一種吸引人的方式。




        03

        簡約精致的空間體驗

        花月詩酒茶的寧靜空間


        消費者對茶飲的需求不僅僅是物質上的享受,越來越多要有文化方面的體驗。特別是年輕時尚的消費群體,他們對茶飲的空間文化體驗就更為重視。而伏見桃山很好地實現了設計感、場景感、文化、品質感的融合表現  。


        伏見桃山的店內裝修設計也延續「日系」色彩,比如每個門店口都會有紅色的柱子擺件,靈感來源于鳥居。據說鳥居可以過濾掉你身上的負能量,保留人的正能量來覲見神明。這也是一種儀式感,象征著從喧囂的都市,進入到了一處花月詩酒茶的寧靜空間。明亮的燈光,低飽和度的主色調,自帶簡約精致感。并且,不同地域的門店擁有不同的特色。












        04

        產品體驗創
        融酒于茶

        好產品會說話,粉絲就是好產品的代言人。一個好的產品,必定有極佳的用戶體驗,用戶愿意去分享這種新鮮感、榮譽感,分享到一定程度很可能就引爆流行。

        作為日式茶寮,伏見桃山融入日式茶道美學,在制茶上有日式茶道的靈魂。五種茶底,茉莉綠茶,蜜香紅茶,蜜桃烏龍茶,若狹,風熏,每杯都有不同的搭配。推出了融酒入茶,酒和茶的搭配,微醺不上頭,備受年輕人追捧 。


        此外,產品的包裝,采用粉色系富士山、櫻花點綴,在搭配伏見桃山字體LOGO非常的日式和風浪漫,深受年輕人喜歡。這個巨型杯的包裝設計有點巧妙中間加了一層隔板巨型杯,獨特的內增高的設計,也是滿滿的貼心 。





        05

        售賣周邊產品

        和年輕人一起玩

        現在品牌推出周邊,是一種流行趨勢。周邊是對一個品牌、品牌文化的延伸和完善,更容易為品牌帶來不少的流量。正是因為這一點,所以品牌們紛紛開始了推出周邊。在品牌周邊的玩法上,不少品牌的表現力可謂是腦洞大開!周黑鴨口紅、肯德基炸雞味防曬霜、漢堡王烤肉味噴霧、可口可樂彩妝等等品牌,推出了各式各樣的周邊產品。


        伏見桃山開發周邊產品桃子包包,這打法妥妥的很日系啊 !現代年輕人,他們隨性但是并不隨意,他們崇尚個性,張揚鮮明。他們大俗或大雅,只要夠潮就好。抓住年輕人不是目的,一起玩才是硬道理。伏見桃山這一招,成功俘獲了眾多消費者的心 !




        06

        創造視覺趣味

        唯美又浪漫的日系海報


        美好的事物總是可以跨越時間、國界而傳播,文化也是生產力。優秀的海報設計會讓人興奮,甚至成為人們追逐的對象。但是,想做出一張優秀的海報比想象中要難,你的標題、圖案、文字、顏色、字體及情緒,要達到一個平衡點,才會是一張優秀的海報。


        雖然伏見桃山是一個來自南京的奶茶但卻十足の日系,甚至可以說把日式風格烙印在了每一處。伏見桃山的節日海報也是充斥著滿滿日系元素,搭配日文字體使用。海報大多數以日系插畫為主配上中、日文字畫面色彩復古元素飽滿其中不乏櫻花、和服等日式元素唯美又浪漫。



        隨著?業市場的?熱化競爭,國內消費升級的加快,近?年涌現出很多新銳快消品牌,顛覆傳統品牌營銷模式,以最快的速度從傳統的消費圈層中脫穎?出,?向更廣泛的消費市場,成為?業??。


        在新的營銷環境下,如何在競爭中實現彎道超??伏見桃山給了我們很好的啟示:一、打造超級圖形,用顏值贏得消費者的第一好感;二、空間設計植入品牌文化,緊密連接種子用戶,提升品牌忠誠;三、產品研發創新,打造讓消費者尖叫的產品;四、創造視覺趣味,售賣周邊產品,和年輕人一起玩。



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