“伏見桃山”原名叫汴京茶寮，2017年在南京明瓦廊開設了第一家創意門店。憑借獨特立意 “融酒于茶”的創新概念和高顏值的裝修風格深受年輕人的喜愛，但因為實在太火山寨門店過于猖獗，遂于19年9月更名升級為“伏見桃山” 。

作為日式茶飲概念的創造者，伏見桃山與其他新式茶飲運用多重配料滿足口感的豐富性不同，要保留和凸顯茶色本來的醇厚香氣，力求回歸茶飲的本真 。

下面，我來為大家扒一扒伏見桃山爆紅的秘訣 ！

01

打造超級圖形

顏值即正義

隨著物質生活的極大豐富，審美意識覺醒的年輕人，開始擁有對美學的獨特見解，是否符合他們審美已成為他們消費的標準。

店里還原了京都的日式風情，透過全透明的玻璃可以看到店里的一桌一椅，原木色的桌椅，亮堂的燈光，京都元素的操作臺，還有標志性的桃子logo，隨處可見的桃子元素，粉粉嫩嫩，簡約不失俏皮。整個店鋪呈現出舒適的現代日式氣質。

02

打造日本文化符號

門簾就是大招牌

門面就是大招牌，門口就是大大的日式門簾。人類是一種高度依賴視覺的動物，視覺在我們的各種感覺中居于“霸主”地位。日本的暖簾已經成為他們文化中的一個重要元素。城鎮街道和鄉村小店邊，暖簾隨處可見。和禪宗一起傳入日本，最早用于遮陽防塵。暖簾真正風行的時代是在奈良時期（公元710-794），當時的人們在家中和店鋪里用布來遮陽防塵，寺廟和神社用之擋風避寒。后來，店家們意識到，在特定時間掛起這種門簾，以宣布自己開始營業是一種吸引人的方式。

03

簡約精致的空間體驗

“花月詩酒茶”的寧靜空間

消費者對茶飲的需求不僅僅是物質上的享受，越來越多要有文化方面的體驗。特別是年輕時尚的消費群體，他們對茶飲的空間文化體驗就更為重視。而伏見桃山很好地實現了設計感、場景感、文化、品質感的融合表現  。

伏見桃山的店內裝修設計也延續「日系」色彩，比如每個門店口都會有紅色的柱子擺件，靈感來源于鳥居。據說鳥居可以過濾掉你身上的負能量，保留人的正能量來覲見神明。這也是一種儀式感，象征著從喧囂的都市，進入到了一處“花月詩酒茶”的寧靜空間。明亮的燈光，低飽和度的主色調，自帶簡約精致感。并且，不同地域的門店擁有不同的特色。

04

產品體驗創新
融酒于茶

好產品會說話，粉絲就是好產品的代言人。一個好的產品，必定有極佳的用戶體驗，用戶愿意去分享這種新鮮感、榮譽感，分享到一定程度很可能就“引爆流行”。

作為日式茶寮，伏見桃山融入日式茶道美學，在制茶上有日式茶道的靈魂。五種茶底，茉莉綠茶，蜜香紅茶，蜜桃烏龍茶，若狹，風熏，每杯都有不同的搭配。推出了融酒入茶，酒和茶的搭配，微醺不上頭，備受年輕人追捧 。

此外，產品的包裝，采用粉色系富士山、櫻花點綴，在搭配伏見桃山字體LOGO非常的日式和風浪漫，深受年輕人喜歡。這個巨型杯的包裝設計有點“巧妙”中間加了一層隔板巨型杯，獨特的”內增高“的設計，也是滿滿的貼心 。

05

售賣周邊產品

和年輕人一起玩

現在品牌推出周邊，是一種流行趨勢。周邊是對一個品牌、品牌文化的延伸和完善，更容易為品牌帶來不少的流量。正是因為這一點，所以品牌們紛紛開始了推出周邊。在品牌周邊的玩法上，不少品牌的表現力可謂是腦洞大開！周黑鴨口紅、肯德基炸雞味防曬霜、漢堡王烤肉味噴霧、可口可樂彩妝等等品牌，推出了各式各樣的周邊產品。

伏見桃山開發周邊產品桃子包包，這打法妥妥的很日系啊 ！現代年輕人，他們隨性但是并不隨意，他們崇尚個性，張揚鮮明。他們大俗或大雅，只要夠潮就好。抓住年輕人不是目的，一起玩才是硬道理。伏見桃山這一招，成功俘獲了眾多消費者的心 ！

06

創造視覺趣味

唯美又浪漫的日系海報

美好的事物總是可以跨越時間、國界而傳播，文化也是生產力。優秀的海報設計會讓人興奮，甚至成為人們追逐的對象。但是，想做出一張優秀的海報比想象中要難，你的標題、圖案、文字、顏色、字體及情緒，要達到一個平衡點，才會是一張優秀的海報。

雖然伏見桃山是一個來自南京的奶茶但卻十足の“日系”，甚至可以說把日式風格烙印在了每一處。伏見桃山的節日海報也是充斥著滿滿日系元素，搭配日文字體使用。海報大多數以日系插畫為主配上中、日文字畫面色彩復古元素飽滿其中不乏櫻花、和服等日式元素唯美又浪漫。

隨著?業市場的?熱化競爭，國內消費升級的加快，近?年涌現出很多新銳快消品牌，顛覆傳統品牌營銷模式，以最快的速度從傳統的消費圈層中脫穎?出，?向更廣泛的消費市場，成為?業??。

在新的營銷環境下，如何在競爭中實現“彎道超?”？伏見桃山給了我們很好的啟示：一、打造超級圖形，用顏值贏得消費者的第一好感；二、空間設計植入品牌文化，緊密連接種子用戶，提升品牌忠誠；三、產品研發創新，打造讓消費者尖叫的產品；四、創造視覺趣味，售賣周邊產品，和年輕人一起玩。